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May 28, 2023

Nike는 새로운 소송에 따라 "지속 가능한" 제품을 기만적으로 마케팅합니다.

나이키가 소비자를 속였다는 이유로 새로운 소송에 휘말렸다.

나이키는 자사의 스포츠웨어 제품이 "지속 가능한", "지속 가능한 재료"로 만들어졌으며 제품이 "이러한 주장에 부응하지 못하는데 환경 친화적"이라고 마케팅하여 소비자를 속였다고 비난하며 새로운 소송에 이름을 올렸습니다. 마리아 과달루페 엘리스(Maria Guadalupe Ellis)는 5월 10일 미주리주 연방법원에 제기한 집단 소송 제안에서 "소비자는 환경에 부정적인 영향을 미치지 않는 제품을 포함하여 책임감 있게 만들어진 제품을 찾고 프리미엄을 지불할 것"이라고 주장합니다. 이에 따라 소비자들 사이에서 지속 가능하고 환경 친화적인 제품에 대한 수요가 증가하고 Nike와 같은 기업에서는 "자사 제품이 지속 가능하다고 기만적으로 주장"하여 그린워싱에 참여하려는 노력을 기울이게 되었습니다.

Ellis는 소송에서 문제는 Nike가 "합법적으로 활동하는 경쟁사보다 이익을 늘리고 이점을 얻으려는 노력"의 일환으로 환경 친화적이라고 기만적으로 마케팅하는 다양한 제품을 설계하고 제조한다는 점이라고 주장합니다. 무엇보다도 Ellis는 Nike의 "제품이 '지속 가능하다', '지속 가능한 소재', '친환경', 환경 친화적이라는 문구로 가득 찬 마케팅 자료"를 특히 강조합니다. 그녀는 또한 인용합니다…

–나이키 제품 라벨: Ellis는 Nike 제품 라벨이 "지속 가능성"과 같은 용어를 사용하고 제품이 "폐기물과 탄소 배출량을 줄이는" "재활용 섬유로 만들어졌다"고 주장하며 "Move to Zero"를 지원한다고 주장합니다. "스포츠의 미래를 보호하기 위해 탄소 제로와 폐기물 제로를 향한 나이키의 여정입니다."

–녹색 이미지: Nike는 "많은 꽃과 푹신한 녹색 식물로 둘러싸인 모델과 만화 캐릭터가 포함된 '녹색' 이미지를 중심으로 하는" "지속 가능성" 컬렉션 제품에 대한 마케팅, 광고 및 소셜 미디어를 사용합니다.

–"지속가능성" 로고: "Nike 제품이 '지속 가능한' 소재로 만들어졌으며 환경 친화적임을 의미하는 원형 기호"로 구성된 Nike "Sunburst" 로고(여기에서 지속 가능성 로고의 부상에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다)

–넓은"지속가능성" 언어 : Nike 웹사이트의 "지속 가능성" 섹션에는 다음과 같은 광범위한 설명을 포함하여 다양한 친환경 설명/용어가 포함되어 있습니다. "오늘 [Sunburst] 로고를 보면 Move to Zero," "순환 솔루션", "Nike의 지속 가능한 최고 신발 스타일", "지속 가능한 소재로 만든 신발을 선택하여 탄소 제로와 폐기물 제로를 향한 Nike의 여정에 동참하세요.", "Nike는 환경 친화적인 신발 옵션과 러닝화를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. - 친절함", "우리 모두는 탄소 배출량을 줄이기 위해 각자의 역할을 다해야 합니다"; 그리고

–수량화 가능한 주장: Nike는 또한 Ellis에 따르면 다음과 같이 보다 구체적이고 수량화 가능한 "친환경" 주장을 합니다. "새로운 재활용 나일론 원사는 버진 나일론에 비해 탄소 배출량을 최대 50% 줄입니다." "Nike 운동화나 신발 스타일을 본다면" '지속 가능한 소재'라고 표시된 것은 신발 중량의 최소 20%가 재활용 소재로 생산되었음을 의미합니다.", "재활용 폴리는 버진 폴리에 비해 탄소 배출량을 최대 30% 낮추고 연간 평균 10억 개의 플라스틱병을 재활용합니다. 매립지 및 수로에서 "등.

많은 "친환경" 표현과는 달리 Ellis는 Nike 제품이 "분명히 녹색"이라고 주장합니다.~ 아니다'지속 가능성'으로 이어지며, '폐기물과 탄소 배출량을 줄이는' '재활용 섬유로 제조'되지 않으며, '탄소 제로 및 폐기물 제로로 전환'을 지원하지 않으며, '지속 가능'하고 환경 친화적인 소재로 제조되지 않습니다. ." 제품의 환경적 속성을 과장하는 것에 대해 경고하고 제품, 패키지 또는 서비스가 일반적인 환경적 이점을 제공한다고 잘못 표현하는 것에 대해 경고하는 연방 무역 위원회의 그린 가이드를 인용하면서 Ellis는 다양한 측면에서 Nike의 지속 가능성 중심 마케팅에 문제를 제기합니다. "지속 가능하거나 환경적으로 책임 있는 재료"가 아닌 재활용 폴리에스테르 및 재활용 나일론을 포함한 플라스틱 기반 재료의 사용, "실제로 재활용 재료를 포함하는" 제품의 "제한된 수" 등이 있습니다.